¿Cómo se prepara para el fin de las cookies de terceros?

Tras Safari y Mozilla Firefox, Google Chrome anunció a principios de año la desaparición gradual de las cookies de terceros en 2022. Este cambio se debe a la necesidad de proteger la confidencialidad y la privacidad de estos usuarios respetando los intereses económicos de los anunciantes. Ahora, es necesario prepararse para estos cambios mediante la implementación de una estrategia eficaz de recopilación de datos.

Cookies de terceros, ¿verdad?

Si visita un sitio web por primera vez, el servidor web normalmente genera una cookie interna que almacena todas las configuraciones y entradas de usuario necesarias para mejorar la experiencia del usuario. Las cookies de terceros, por el contrario, están alojadas en servidor de un operador de sitio web, es decir, un tercero. Generalmente llamado» cookies de seguimiento » y» cookies de segmentación », permiten sigue el recorrido del usuario Y así información de la tienda como la edad, el origen, el género, etc. El objetivo es mide la audiencia de un sitio o un anuncio personalizado para crear posteriormente un perfil de usuario.

Como organizador de eventos, estos cambios se notarán a la hora de crear anuncios segmentados para tu evento. De hecho, llevar a cabo campañas de segmentación publicitaria será más difícil y, por lo tanto, más caro.

Una solución ya existente: datos de primera mano

Datos de primera parte son datos transmitidos directamente por sus audiencias, clientes o posibles clientes. Se trata de los denominados datos «declarados», como el nombre, la dirección de correo electrónico, el país de origen, etc. Por eso, hoy en día, es la forma más fácil de recopilar datos Primera parte Es el formulario. Un formulario simple con una suscripción, es decir, con una solicitud de autorización previa, le permitirá: recopilar y procesar.

De hecho, una vez recopilados los datos, puede dirigirse a sus participantes vendiendo directamente desde nuestro venta de entradas en línea. Además, es posible configurar formularios para sus registros. Al comprar una entrada, los participantes deberán responder a las preguntas que elijan (edad, ubicación, etc.). El objetivo es guiar su comunicación proponiendo un contenido más apropiado. Y así construir una base de datos sólida. Por lo tanto, estos formularios tendrán un impacto en su comunicación en sus redes sociales, pero también en sus campañas de correo electrónico, que serán más personalizado.

Al mismo tiempo, puede crear un cuestionario utilizando Formularios de Google por ejemplo. Luego, simplemente envíelo por correo electrónico en forma de Boletines integrando un botón que haga referencia a tu encuesta. Los boletines informativos son una buena forma de que tus participantes te den su dirección de correo electrónico de forma voluntaria.

CRM, la herramienta para guardar tus datos

Además, gracias al CRM presente en el Oficina administrativa, se recopilan y almacenan los datos de sus participantes. Posteriormente, puede importar o exportar su lista de participantes. Esta lista será su propia base de datos que irá completando sobre la marcha. Sin embargo, es preferible agrupar los perfiles típicos para personalizar la comunicación.

Sin embargo, la recopilación de datos está sujeta a un Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Los datos recuperados no deben compartirse bajo ninguna circunstancia, solo deben servir a sus intereses.

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Al final, existen otras soluciones más divertidas para recopilar datos. Las redes sociales como Facebook o Instagram te ofrecen la posibilidad de organizar concursos. Para validar la participación de un usuario, puedes pedirle que comente su dirección de correo electrónico, por ejemplo.