Promocionar un evento con Google Adwords

‍Los organizadores escuchan regularmente sobre Google Ads a promover eventos distribuidos en su sitio web. Una oportunidad de desarrollo que tiene un costo pero que puede resultar extremadamente efectiva en la comercialización de entradas. Wilout le brinda algunos consejos para comprender mejor y rentabilizar sus campañas publicitarias en línea.

Campañas publicitarias con Google Ads

Inscripción en Google Ads es gratuito. Tú no Pague solo de acuerdo con los resultados vinculado a los objetivos que se ha fijado. Por otro lado, puedes fácilmente Definir el presupuesto Y el duración de tu campaña y puedes pausarlo cuando quieras.

Centrarse en el CPC

Aunque existen otros sistemas de cálculo de costes para una campaña, hoy nos vamos a centrar en el más utilizado: El CPC o coste por clic. Esto corresponde al importe que pagas a Google por un clic que lleva a un visitante desde el enlace de un anuncio a una de las páginas de tu sitio. Este CPC está vinculado a «palabras clave» que habrás definido de antemano y que están vinculadas a tu evento.

Por ejemplo, si promocionas un programa de comedia, tus palabras clave podrían ser:»programa de comedia+tu ubicación»,»Mostrar +nombre del artista»,»taquillera+nombre del artista»,»taquilla +nombre de la sala o espectáculo»...

La elección de las palabras clave es un paso crucial que requiere un excelente conocimiento del mercado. De hecho, es necesario ser lo más preciso posible pero también para no cerrar puertas siendo demasiado restrictivos. Así, si el usuario escribe en la barra de búsqueda de Google una palabra clave idéntica o muy similar a la que has elegido, es posible que encuentre tu anuncio en los 4 primeros resultados.

¿Por qué usar el término «puede»? Porque, de hecho, no se garantiza que estés entre los mejores resultados. Esto dependerá de la oferta que establezca y de algunos otros criterios.

¿Qué es una subasta?

Una subasta corresponde a cantidad que está dispuesto a pagar para que alguien haga clic en tu anuncio, sabiendo que este clic por sí solo no garantiza que la persona complete su pedido. Por lo general, el importe de la subasta oscila entre diez céntimos y varios euros, dependiendo deDel aspecto competitivo del sector.

Sin embargo, no te preocupes, te garantizamos que nunca superarás el coste máximo por clic. Este coste es el que estableces al crear tu campaña.

Google Ads es, por lo tanto, una herramienta con un funcionamiento complejo. Tienes que tomarte el tiempo para dominarlo, pero, una vez configurado correctamente, puede hacer que tu tasa de conversión web explote.

Publicidad en buscadores

Google Ads ofrece varios canales de distribución de anuncios, pero el más popular sigue siendo la red de búsqueda de Google. De esta forma, tus anuncios aparecerán en las páginas en las que tus clientes potenciales busquen tu evento.

Hay cuatro pasos para lanzar una campaña:

• Inscribirse tu empresa o asociación
• Crea tu anuncio para la Red de Investigación
• Diríjase a sus clientes potenciales mediante palabras clave o frases
• Define el presupuesto para tus anuncios de búsqueda

Tan pronto como se publiquen sus primeros anuncios, tendrá acceso a los informes de estudia sus actuaciones y actuar ajustes cuando quieras. También puedes crear diferentes variantes para identificar las más eficaces de ellos.

Indicadores a tener en cuenta

Además del CPC, tiene acceso a otros indicadores de rendimiento (KPI) que son los siguientes:

- El puntaje de calidad : Una puntuación de Google Ads basada en tres criterios: la calidad de la página de destino, la relevancia y el porcentaje de clics.

Esta puntuación, valorada sobre 10, influye en la clasificación del anuncio.

- La posición promedio : Está determinado por tu capacidad para ganar subastas y tu puntuación de calidad.

- El número de impresiones : Un indicador interesante que te indica cuántas veces se ha visto tu anuncio. Este indicador permite calcular el CTR.

- La tasa de conversión : Este es probablemente el indicador que más le interesará. De hecho, permite determinar cuántas personas han hecho clic en su anuncio y, a continuación, han realizado una acción que usted ha definido (registro, compra, etc.). Para beneficiarte de este indicador, es posible que tengas que instalar una etiqueta en tu página de destino, Este es el procedimiento a seguir. Si este paso parece demasiado complicado, ten la seguridad de que es posible llamar a un especialista de Google de forma gratuita para que te ayude.

Nuestros consejos para organizadores de eventos

Es importante saber que desde enero de 2018, Google ha decidido restringir el acceso a la publicidad para los revendedores de entradas. Deben»Mostrar pata blanca» preguntando Una certificación. Por lo tanto, los vendedores oficiales de entradas o billetes electrónicos son los preferidos en las subastas de Google Ads. Se obtienen con mucha más facilidad mejor visibilidad para sus anuncios.

Prioridad en lo local

Desde hace algún tiempo, los vendedores de Internet han notado la tendencia de Google a favorecer anuncios de proximidad para usuarios de Internet. Por eso, cuando haces una búsqueda, ves con más frecuencia recomendaciones basadas en tu ubicación.

Por lo tanto, puede resultar muy interesante para la promoción de un evento centrar algunas o la mayoría de las campañas de Google Ads en un transmisión local.

Refina tus palabras clave

Los novatos en la publicidad suelen elegir palabras clave demasiado amplias (fútbol, exposición, espectáculo) que atraerán a visitantes mal segmentados. Como resultado, cada clic le cuesta dinero y no le permite convertir a este visitante.

El Panel de control de Google le permite ver cuáles son los términos de búsqueda de tus visitantes. Esto te permite determinar qué palabras clave son relevantes y cuáles excluir para mejorar tus campañas. Algunas campañas contienen hasta 800 palabras clave excluidas.

Escribe varios anuncios

De este modo, Google Ads le permite generar varios anuncios para la misma campaña.

Además, puedes variar la URL de destino para llevar a tus visitantes a una página específica de tu sitio: pestaña venta de entradas en línea, página de presentación del evento... Google hará las pruebas por sí mismo y resaltará automáticamente la que genere los mejores resultados.

Enriquece los anuncios para promocionar un evento

Mostrar anuncios enriquecidos puede mejorar el CTR (porcentaje de clics). Para enriquecer un anuncio, puedes, por ejemplo, integrar una cuenta regresiva para tu evento. Esto funcionalidad es particularmente relevante para los eventos cuya fecha se acerca. También es posible incluir una dirección, horarios, cualquier información que consideres útil.

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Por último, te recordamos que todos estos esfuerzos serán en vano si no eres capaz de captar la atención de tus visitantes. Por lo tanto, su página de destino debe ser atractiva y ergonómica, con un recorrido del cliente claro y optimizado. Wilout lo acompaña en este proceso al generar para usted un sitio de miniventas optimizado en todos los sentidos. Será una página de destino perfecta para tu campo : descubra nuestra solución.